Master en Web

Programa del máster

El máster en Web: Comunicación, Marketing y Negocio está plenamente adaptado a los nuevos criterios, requerimientos y sistema académico que establece el Espacio Europeo de Educación Superior. El programa se estructura en 65 créditos ECTS (European Credit Transfer System), cosa que facilita el conocimiento de los estudios a nivel europeo.

El temario se estructura en 3 módulos (comunicación web, marketing web y negocio web) y un trabajo de investigación. Previamente, se establece un aterrizaje contextual que ofrece un doble itinerario: una formación en tecnologías web destinada a los alumnos provenientes de la comunicación o la economía o bien una formación en comunicación y marketing destinada a los alumnos con formación tecnológica.

Itinerario A – Introducción a la tecnología Web
(5 créditos)

• Lenguajes Web

  Introducción a los lenguajes web: HTML, estándar HTML con CSS, PHP, ASP, PERL, JavaScript

  Profesor:

  Juan Manuel Fernández

• Arquitectura de Sistemas

  Tecnología de servidores. Bases de datos y sistemas de información. Gestores de contenidos

  Profesor:

  Juan Manuel Fernández

Itinerario B - Introducción a la comunicación y el marketing (5 créditos)

• Comunicación

  Paradigmas de la comunicación de masas. Políticas de comunicación. Estudios de recepción. introducción a la comunicación corporativa. Estrategia y creatividad en publicidad.

  Miquel de Moragas, Gemma Larrègola, Núria García, Òscar Coromina

• Marketing

  Marketing: fundamentos básicos. El marketing dentro de la estrategia de negocio. El plan de marketing.

  Profesor:

  Joan Llonch

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Módulo 1: Comunicación Web (15 créditos)

• Convergencia tecnológica

  Convergencia tecnológica: prensa, radio, televisión... Internet. Estrategias Push VS Pull. El gran silo.

  Profesora:

  Matilde Delgado

• Historia filosófica de Internet

  De ARPANET al Big Brother. Historia filosófica de la web.

  Profesor:

  David Casacuberta

• Evolución: lenguaje e industria:

  • - Web 1.0

    La Internet de los pioneros. Webs institucionales, diarios on line, portales horizontales y verticales, directorios. El nacimiento del comercio electrónico.

    Profesor/a:

    Emilio Márquez, Maura Claramunt

  • - Web 2.0

    La eclosión de la web social. Empowerment, co-creación, commodities.

    Profesores:

    Xavier Ribes, Javier Godoy

  • - Web 3.0

    El futuro de la red. Web semántica. La redefinición de la web. Webs multidispositivo.

    Profesor/a:

    David Casacuberta, Antonella Broglia

• El lenguaje de la web, el idioma de Internet:

  • - Estética y usabilidad

    Diseño estético y/o funcional VS la estética de la usabilidad.

    Profesor:

    Ariel Guersenzvaig

  • - Arquitectura de contenidos y navegación

    Organización de contenidos e información. Funcionalidades. Mapas web. Wire Frames. Acceso a la información y consecución de objetivos.

    Profesores:

    Armando Fidalgo, Sergio Sánchez, Dani Armengol

  • - Prototipado

    Del alzado al código: Definición y diseño de interficies.

    Profesores:

    Armando Fidalgo, Sergio Sánchez, Dani Armengol

  • - Diseño de Interacción

    Definición y diseño de interficies de interrelación del usuario con el sistema.

    Profesores:

    Armando Fidalgo, Sergio Sánchez, Dani Armengol

  • - Accesibilidad

    Limitaciones físicas, sensoriales y tecnológicas. Accesibilidad para robots. Errores frecuentes. Buenas y malas prácticas.

    Profesora:

    Esther van Summeren

  • - Persuabilidad

    La construcción del mensaje persuasivo. Convencer-persuadir-vender. Técnicas de Copywriting en Internet. Marco teórico y ejemplos prácticos.

    Profesor/a:

    David Boronat

  • - Copywriting

    Cómo escribir en Internet. Marco teórico, técnica y práctica.

    Profesor/a:

    Sílvia Barrios

• Modelos en crisis y soluciones 2.0:

  • - TV 2.0

    Crisis en la televisión: la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals y la apuesta por CCMA Interactiva.

    Profesor:

    Santiago Miralles

  • - Publicidad 2.0

    Postpublicidad: de la agencia tradicional a la agencia 2.0.

    Profesor:

    Daniel Rodríguez-Arias

  • - Radio 2.0

    Retos y oportunidades: el ejemplo de Cadena SER.

    Profesor:

    Josep Maria Martí

  • - Prensa 2.0

    Reinventando el periodismo: el ejemplo de ElPais.com.

    Profesor:

    Adrián Segovia

  • - Transformaciones en el entorno cross media

    Modelos de integración: contenidos y medios.

    Profesora:

    Rosa Franquet

  • - Contenidos audiovisuales en Internet

    Contenidos audiovisuales en Internet: CCMA Interactiva.

    Profesor:

    Josep Maria Escofet

  • - Gaming y publicidad

    No es sólo un juego: el gaming como estrategia de comunicación publicitaria.

    Profesor:

    Jordi Vilagut

  • - Contenidos multiplataforma

    No es sólo un PC: del móvil al iPad. Nuevas tecnologías, nuevas posibilidades, nuevos retos.

    Profesor:

    por determinar

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Módulo 2: Marketing Web (15 créditos)

• E-marketing

  El marketing en la era digital. Marketing mix en Internet. Estrategias. Dominios e identidad de marca en Internet

  Profesores/a:

  Òscar Coromina, Alberto Domínguez, Maura Claramunt

• Analítica Web

  Analítica y métrica web. Técnicas y modalidades de medición. Unidades de medida, conceptos. KPI y KIA. Definición de objetivos y ROI.

  Profesores:

  Òscar Coromina, Pere Rovira, Jaume Clotet

• Search Engine Optimization (SEO)

  Diseño y optimización de estrategias de indexación y posicionamiento natural/orgánico en buscadores, especialmente Google. Desde la elección de keywords a la optimización on y off-page.

  Profesores:

  Isidre Tomasa, Ouali Benmeziane, Javier Casares

• Search Engine Marketing (SEM)

  Posicionamiento de pago en buscadores (PPC). Diseño y desarrollo de campañas. Estrategias. Estudio de caso: AdWords de Google.

  Profesora:

  Magalí Benítez

• E-mail marketing

  Estructuración de mensajes. Principios de marketing directo. Seguimiento de resultados.

  Profesor:

  Gorka Garmendia

• Display

  Del banner a los nuevos modelos creativos: cross media, virales, etc. Diseño de campañas. Gestión y planificación.

  Profesor:

  Magalí Benítez

• Programas de afiliados

  Marketing de afiliación: gestión, planificación y valoración de un programa de afiliados.

  Profesor:

  Juan Maria Moreno

• Social Media Marketing (SMM)

  E-marketing y web 2.0. Cocreación y empowerment. Redes sociales. Gestión de la reputación.

  Profesores:

  Nando Llorella, Marc Cortés, Àlex Puig, Anna Fuster y Daniel Julià

• Mobile Marketing

  Marketing para dispositivos móbiles.

  Profesores:

  Jordi Hernández Coderch i Eduardo Bada

• Landing pages

  Páginas de aterrizaje: diseño y optimización.

  Profesor:

  Alex Castellote

• Optimización web

  Tests A/B y multivariable. Diseño de test, ejecución y valoración.

  Profesor:

  Nicolas Meriel

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Módulo 3: Negocio web (15 créditos)

• Modelos de negocio en Internet

  Empresa 2.0. E-business plan. E-commerce. Modelos de negocio 2.0 i 3.0. Business Angels y otras fuentes de financiación.

  Profesores:

  Joan Carles Martínez, Carlos Blanco, Àlex d’Espona

• Seguridad y aspectos legales

  Marco legal. LSSI i LOPD. Seguridad y sistemas de información. Medios de pago y seguridad de transacciones. Seguridad 2.0.

  Profesores:

  Carlos Sánchez Almeida, Xavier Verge, Ferran Busquets, Josep Cañabate, Antoni Bosch

• Dirección de proyectos

  El éxito del proyecto. Metodologías. Planificación (Ms Project). Valoración económica de proyectos. Control y seguimiento.

  Profesores:

  Víctor Giménez, Daniel Blabia, Xavier Verge

• E-logística

  Necesidades logísticas del e-commerce. Supply Chain Management. Integración de sistemas (Web-ER-CRM-SCM). E-factura.

  Profesores:

  Joan Carles Martínez, Just Piferrer

• Gestión del conocimiento

  RRHH y la red. Web 2.0 y gestión del conocimiento. Blogs internos y wikis.

  Profesores:

  Xavier Verge, Ramon Costa, Joan Carles Martínez

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Trabajo de Investigación (15 créditos)

Una vez superado el módulo introductorio y los 3 módulos que forman el cuerpo central del máster, el estudiante dispondrá de seis meses para realizar un trabajo de investigación. Cada alumno deberá presentar un proyecto de trabajo de investigación en relación al ámbito del máster. En función de la temática se asignará un tutor que revisará la realización del proyecto. El trabajo se presentará y defenderá ante un tribunal.

El trabajo de investigación es individual y no se puede realizar en grupo.

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Evaluación

El pago de la matrícula no da derecho a la obtención del título: la evaluación de los estudiantes será rigurosa y se plantea en línea con el espíritu de los nuevos planes de estudio del EEES: una evaluación continua en base a un aprendizaje con un fuerte carácter práctico.

La evaluación se realizará a partir de los siguientes conceptos y las siguientes exigencias:

• La asistencia a clase es obligatoria. Una asistencia inferior al 85% de las clases implicará la no evaluación y impide la obtención del título de máster. La evaluación de la participación activa y la actitud proactiva del estudiante en clase y en las distintas plataformas del programa (blog, campus virtual, grupo en LinkedIn...) ponderará un 20% de la nota final.
• La realización de los trabajos prácticos es obligatoria. A lo largo del programa se plantearán 7 trabajos individuales en relación con diferentes temas vistos en clase. Presentar menos de 6 de estos trabajos implicará la no evaluación e impide la obtención del título de máster. La evaluación de estos trabajos ponderará un 20% de la nota final.
• La realización del trabajo de investigación es obligatoria. No presentarlo implicará la no evaluación e impide la obtención del título de máster. La evaluación de este trabajo ponderará un 60% de la nota final.

Los estudiantes que superen estos requisitos y obtengan una nota media superior o igual a 5 tendrán derecho a recibir el título, en la medida que cumplan los requisitos académicos correspondientes.

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