Màster en Web

Programa del màster

El màster en Web: Comunicació, Màrqueting i Negoci està plenament adaptat als nous criteris, requeriments i sistema acadèmic que estableix l'Espai Europeu d'Educació Superior. El programa s'estructura en 65 crèdits ECTS (European Credit Transfer System), fet que facilita el reconeixement dels estudis a nivell europeu.

El temari s'estructura en 3 mòduls (comunicació web, màrqueting web i negoci web) i un treball de recerca. Prèviament, s'estableix un aterratge contextual que ofereix un doble itinerari: una formació en tecnologies web destinada als alumnes provinents de la comunicació o l'economia o bé una formació en comunicació i màrqueting destinada als alumnes amb formació tecnològica.

Itinerari A – Introducció a la tecnologia Web
(5 crèdits)

• Llenguatges Web

  Introducció als llenguatges web: HTML, estàndard HTML amb CSS, PHP, ASP, PERL, JavaScript.

  Professors:

  Juan Manuel Fernández, Josep Guardiola

• Arquitectura de Sistemes

  Tecnologia de servidors. Bases de dades i sistemes d'informació. Gestors de continguts.

  Professor:

  Josep Guardiola

Itinerari B - Introducció a la comunicació i el màrqueting (5 crèdits)

• Comunicació

  La Comunicació Social. El fet comunicatiu. Perspectiva històrica. Nous paradigmes.

  Professors/es:

  Miquel de Moragas, Òscar Coromina, Josep Maria Martí, Gemma Larrègola, Núria García

• Màrqueting

  Màrqueting: fonaments bàsics. El màrqueting dins l’estratègia de negoci. El pla de màrqueting.

  Professor:

  Joan Llonch

Pujar

Mòdul 1: Comunicació Web (15 crèdits)

• Breu història de la web

  ARPANET i el naixement d'Internet. La consolidació d'un nou mèdia. La última frontera o Big Brother.

  Professor/a:

  Mati Delgado, David Casacuberta

• Formats i gèneres de la web:

  • Web 1.0

    L'internet dels pioners. Webs institucionals, diaris on line, portals horitzontals i verticals, directoris. El naixement del comerç electrònic.

    Professor/a:

    Maite Soto, Maura Claramunt, Emilio Márquez

  • Web 2.0

    L'eclosió de la web social. Empowerment, co-creació, commodities.

    Professor:

    Xavier Ribes, Javier Godoy

  • Web 3.0

    El futur de la xarxa. Web semàntica. La redefinició de la web. Webs multidispositiu.

    Professor/a:

    David Casacuberta, Antonella Broglia

• El llenguatge de la web: l'idioma d'Internet:

  • Estètica i usabilitat

    Disseny estètic i/o funcional. Usabilitat. Tècniques d'anàlisi. Eye track.

    Professor/a:

    Ariel Guersenzvaig, Laura Ruel

  • Arquitectura de continguts i navegació

    Organització de continguts i informació. Funcionalitats. Mapes web. Wire Frames. Accés a la informació i compliment d'objectius.

    Professors:

    Armando Fidalgo, Sergio Sánchez

  • Disseny d'interacció

    De l'alçat al codi: Definició i disseny d'interfícies. Interrelació de l'usuari amb el sistema.

    Professors:

    Armando Fidalgo, Sergio Sánchez

  • Accesibilitat

    Limitacions físiques, sensorials i tecnològiques. Accessibilitat per robots. Errors freqüents. Bones i males pràctiques.

    Professora:

    Esther van Summeren

  • Persuabilitat

    La construcció del missatge persuassiu. Convèncer-persuadir-vendre. Tècniques de copywriting a Internet.

    Professor/a:

    David Boronat, Sílvia Barrios

  • El web multimèdia

    El web com a suport de contingut multimèdia. Reptes tecnològics. Situació actual i perspectives de futur.

    Professors/a:

    Rosa Franquet, Santiago Miralles, Xavier Ribes

Pujar

Mòdul 2: Màrqueting Web (15 crèdits)

• E-Màrqueting

  El màrqueting a l'era digital. Marketing mix a Internet. Estratègies. Dominis i identitat de marca a Internet

  Professors/a:

  Òscar Coromina, Maura Claramunt, Alberto Domínguez

• Analítica Web

  Analítica i mètrica web. Tècniques i modalitats de medició. Unitats de mesura, conceptes. KPI i KIA. Definició d'objectius i ROI. Optimització: disseny de test, execució i valoració. Metòdes de recerca qualitativa.

  Professors/a:

  Òscar Coromina, Pere Rovira, Maite Soto, Nicolas Meriel i Jaume Clotet

• Search Engine Marketing (SEM)

  Posicionament de pagament en cercadors (PPC). Disseny i desenvolupament de campanyes. Estratègies. Estudi de cas: AdWords de Google. Landing pages: Disseny i optimització.

  Professor/a:

  Magalí Benítez, Alex Castellote

• Search Engine Optimization (SEO)

  Disseny i optimització d'estratègies d'indexació i posicionament natural/orgànic en cercadors, especialment a Google. Des de l'elecció de keywords a la optimització on i off-page

  Professors:

  Isidre Tomasa, Ouali Benmeziane, Javier Casares

• Publicitat on line

  Nous models creatius: cross media, virals, etc. Disseny de campanyes. Gestió i planificació.

  Professors/a:

  John A. Lynn, Noemí Martínez, Juan Maria Moreno

• E-mail màrqueting

  Estructuració de missatges. Principis de màrqueting directe. Seguiment de resultats.

  Professor:

  Gorka Garmendia

• Social Media Optimization

  E-màrqueting i web 2.0. Cocreació i empowerment. Xarxes socials. Gestió de la reputació.

  Professor/a:

  Nando Llorella, Marta Castro

Pujar

Mòdul 3: Negoci web (15 crèdits)

• Models de negoci a Internet

  Empresa 2.0. E-business plan. E-commerce. Models de negoci 2.0 i 3.0. Business Angels i altres fonts de finançament.

  Professors:

  Joan Carles Martínez, Carlos Blanco, Àlex d’Espona

• Seguretat i aspectes legals

  Marc legal. LSSI i LOPD. Seguretat i sistemes d'informació. Mitjans de pagament i seguretat de transaccions. Seguretat 2.0.

  Professors:

  Carlos Sánchez Almeida, Xavier Verge, Ferran Busquets, Josep Cabañete, Antoni Bosch

• Direcció de projectes

  L'èxit del projecte. Metodologies. Planificació (Ms project). Valoració econòmica de projectes. Control i seguiment.

  Professors:

  Víctor Giménez, Daniel Blabia, Ferran Busquets

• E-logística

  Necessitats logístiques del e-commerce. Supply Chain Management. Integració de sistemes (Web-ER-CRM-SCM). E-factura.

  Professors:

  Joan Carles Martínez, José Luís Martínez

• Gestió del coneixement

  Recursos humans i la xarxa. Web 2.0 i gestió del coneixement. Blogs interns i wikis.

  Professors:

  Xavier Verge, Ramon Costa, Pere Rosales

Pujar

Treball de recerca (15 crèdits)

Un cop superats el mòdul introductori i els 3 mòduls que formen el cos central del màster, l'estudiant disposarà de sis mesos per realitzar un treball de recerca. Cada alumne haurà de presentar un projecte de treball d'investigació en relació a l'àmbit del màster. En funció de la temàtica li serà assignat un tutor que revisarà la realització del projecte. El treball de recerca es presentarà i defensarà davant d'un tribunal.

El treball de recerca és individual i no es pot realitzar en grup.

Pujar

Avaluació

El pagament de la matrícula no dóna dret a l'obtenció del títol: l'avaluació dels estudiants serà rigorosa i es planteja en línia amb l'esperit dels nous plans d'estudi de l'EEES: una avaluació continuada en base a un aprenentatge amb un fort caràcter pràctic.

L'avaluació es realitzarà a partir dels següents conceptes i les següents exigències:

• L'assistència a classe és obligatòria. Una assistència inferior al 85% de las classes implicarà la no avaluació i impedeix l'obtenció del títol de màster. L'avaluació de la participació activa i l'actitud proactiva de l'estudiant a classe i a les diferents plataformes del programa (blog, campus virtual, grup a LinkedIn...) ponderarà un 20% de la nota final.
• La realització dels treballs pràctics és obligatòria. Al llarg del programa es plantejaran 7 treballs individuals en relació amb diferents temes vistos a classe. Presentar menys de 6 treballs implicarà la no avaluació i impedeix l'obtenció del títol de màster. L'avaluació d'aquests treballs ponderarà un 20% de la nota final.
• La realització del treball de recerca és obligatòria. No presentar-lo implicarà la no avaluació i impedeix l'obtenció del títol de màster. L'avaluació del treball de recerca ponderarà un 60% de la nota final.

Els estudiants que superin aquests requisits i obtinguin una nota mitjana superior o igual a 5 tindran dret a rebre el títol, en la mesura que acompleixin els requisits acadèmics corresponents.

Pujar