Màster en Web

Programa del màster

El màster en Web: Comunicació, Màrqueting i Negoci està plenament adaptat als nous criteris, requeriments i sistema acadèmic que estableix l'Espai Europeu d'Educació Superior. El programa s'estructura en 65 crèdits ECTS (European Credit Transfer System), fet que facilita el reconeixement dels estudis a nivell europeu.

El temari s'estructura en 3 mòduls (comunicació web, màrqueting web i negoci web) i un treball de recerca. Prèviament, s'estableix un aterratge contextual que ofereix un doble itinerari: una formació en tecnologies web destinada als alumnes provinents de la comunicació o l'economia o bé una formació en comunicació i màrqueting destinada als alumnes amb formació tecnològica.

Itinerari A – Introducció a la tecnologia Web
(5 crèdits)

• Llenguatges Web

  Introducció als llenguatges web: HTML, estàndard HTML amb CSS, PHP, ASP, PERL, JavaScript.

  Professor:

  Juan Manuel Fernández

• Arquitectura de Sistemes

  Tecnologia de servidors. Bases de dades i sistemes d'informació. Gestors de continguts.

  Professor:

  Juan Manuel Fernández

Itinerari B - Introducció a la comunicació i el màrqueting (5 crèdits)

• Comunicació

  Paradigmes de la comunicació de masses. Polítiques de comunicació. Estudis de recepció. Introducció a la Comunicació Corporativa. Estratègia i creativitat en publicitat.

  Professors/es:

  Miquel de Moragas, Gemma Larrègola, Núria García, Òscar Coromina

• Màrqueting

  Màrqueting: fonaments bàsics. El màrqueting dins l’estratègia de negoci. El pla de màrqueting.

  Professor:

  Joan Llonch

Pujar

Mòdul 1: Comunicació Web (15 crèdits)

• Convergència tecnològica

  Convergència tecnològica: premsa, ràdio, televisió... Internet. Estratègies Push vs Pull. La gran sitja.

  Professora:

  Matilde Delgado

• Història filosòfica d'Internet.

  D'ARPANET al Big Brother. Història filosòfica de la web.

  Professor:

  David Casacuberta

• Evolució: llenguatge i indústria:

  • - Web 1.0

    L'internet dels pioners. Webs institucionals, diaris on line, portals horitzontals i verticals, directoris. El naixement del comerç electrònic.

    Professor/a:

    Emilio Márquez, Maura Claramunt

  • - Web 2.0

    L'eclosió de la web social. Empowerment, co-creació, commodities.

    Professors:

    Xavier Ribes, Javier Godoy

  • - Web 3.0

    El futur de la xarxa. Web semàntica. La redefinició de la web. Webs multidispositiu.

    Professor/a:

    David Casacuberta, Antonella Broglia

• El llenguatge de la web: l'idioma d'Internet:

  • - Estètica i usabilitat

    Disseny estètic i/o funcional VS l'estètica de la usabilitat.

    Professor:

    Ariel Guersenzvaig

  • - Arquitectura de continguts i navegació

    Organització de continguts i informació. Funcionalitats. Mapes web. Wire Frames. Accés a la informació i compliment d'objectius.

    Professors:

    Armando Fidalgo, Sergio Sánchez, Dani Armengol

  • - Prototipat

    De l'alçat al codi: definició i disseny d'interfícies.

    Professors:

    Armando Fidalgo, Sergio Sánchez, Dani Armengol

  • - Disseny d'interacció

    Definició i disseny d'interfícies d'interrelació de l'usuari amb el sistema.

    Professors:

    Armando Fidalgo, Sergio Sánchez, Dani Armengol

  • - Accesibilitat

    Limitacions físiques, sensorials i tecnològiques. Accessibilitat per robots. Errors freqüents. Bones i males pràctiques.

    Professora:

    Esther van Summeren

  • - Persuabilitat

    La construcció del missatge persuassiu. Convèncer-persuadir-vendre.

    Professor:

    David Boronat

  • - Copywriting

    Com cal escriure a Internet. Marc teòric, tècnica i pràctica.

    Professora:

    Sílvia Barrios

• Models en crisi i solucions 2.0:

  • - TV 2.0

    Crisi en la televisió: la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals i l'aposta per CCMA Interactiva.

    Professor:

    Santiago Miralles

  • - Publicitat 2.0

    Postpublicitat: de l'agència tradicional a l'agència 2.0.

    Professor:

    Daniel Rodríguez-Arias

  • - Ràdio 2.0

    Reptes i oportunitats: l'exemple de Cadena SER.

    Professor:

    Josep Maria Martí

  • - Premsa 2.0

    Reinventem el periodisme: l'exemple de ElPais.com.

    Professor:

    Adrián Segovia

  • - Transformacions a l'entorn cross mèdia

    Models d'integració: continguts i mitjans.

    Professora:

    Rosa Franquet

  • - Continguts audiovisuals a Internet

    Continguts audiovisuals a Internet: CCMA Interactiva.

    Professor:

    Josep Maria Escofet

  • - Gaming i publicitat

    No és només un joc: el gaming com a estratègia de comunicació publicitària.

    Professor:

    Jordi Vilagut

  • - Continguts multiplataforma

    No és només un PC: del mòbil a l'iPad. Nous enginys, noves possibilitats, nous reptes.

    Professor:

    per determinar

Pujar

Mòdul 2: Màrqueting Web (15 crèdits)

• E-Màrqueting

  El màrqueting a l'era digital. Marketing mix a Internet. Estratègies. Dominis i identitat de marca a Internet.

  Professors/a:

  Òscar Coromina, Alberto Domínguez, Maura Claramunt

• Analítica Web

  Analítica i mètrica web. Tècniques i modalitats de medició. Unitats de mesura, conceptes. KPI i KIA. Definició d'objectius i ROI.

  Professors:

  Òscar Coromina, Pere Rovira i Jaume Clotet

• Search Engine Optimization (SEO)

  Disseny i optimització d'estratègies d'indexació i posicionament natural/orgànic en cercadors, especialment a Google. Des de l'elecció de keywords a la optimització on i off-page.

  Professors:

  Isidre Tomasa, Ouali Benmeziane, Javier Casares

• Search Engine Marketing (SEM)

  Posicionament de pagament en cercadors (PPC). Disseny i desenvolupament de campanyes. Estratègies. Estudi de cas: AdWords de Google.

  Professora:

  Magalí Benítez

• E-mail màrqueting

  Estructuració de missatges. Principis de màrqueting directe. Seguiment de resultats.

  Professor:

  Gorka Garmendia

• Display

  Del banner als nous models creatius: cross media, virals, etc. Disseny de campanyes. Gestió i planificació.

  Professor:

  Magalí Benítez

• Programes d'afiliats

  Màrqueting d'afiliació: gestió, planificació i valoració d'un programa d'afiliats.

  Professor:

  Juan Maria Moreno

• Social Media Marketing (SMM)

  E-màrqueting i web 2.0. Cocreació i empowerment. Xarxes socials. Gestió de la reputació.

  Professors:

  Nando Llorella, Marc Cortés, Àlex Puig, Anna Fuster y Daniel Julià

• Mobile Marketing

  Màrqueting per a dispositius mòbils.

  Professors:

  Jordi Hernández Coderch i Eduardo Bada

• Landing pages

  Pàgines d'aterratge: disseny i optimització.

  Professor:

  Alex Castellote

• Optimització web

  Tests A/B i multivariable: disseny de test, execució i valoració.

  Professor:

  Nicolas Meriel

Pujar

Mòdul 3: Negoci web (15 crèdits)

• Models de negoci a Internet

  Empresa 2.0. E-business plan. E-commerce. Models de negoci 2.0 i 3.0. Business Angels i altres fonts de finançament.

  Professors:

  Joan Carles Martínez, Carlos Blanco, Àlex d’Espona

• Seguretat i aspectes legals

  Marc legal. LSSI i LOPD. Seguretat i sistemes d'informació. Mitjans de pagament i seguretat de transaccions. Seguretat 2.0.

  Professors:

  Carlos Sánchez Almeida, Xavier Verge, Ferran Busquets, Josep Cañabate, Antoni Bosch

• Direcció de projectes

  L'èxit del projecte. Metodologies. Planificació (Ms project). Valoració econòmica de projectes. Control i seguiment.

  Professors:

  Víctor Giménez, Daniel Blabia, Xavier Verge

• E-logística

  Necessitats logístiques del e-commerce. Supply Chain Management. Integració de sistemes (Web-ER-CRM-SCM). E-factura.

  Professors:

  Joan Carles Martínez, Just Piferrer

• Gestió del coneixement

  Recursos humans i la xarxa. Web 2.0 i gestió del coneixement. Blogs interns i wikis.

  Professors:

  Xavier Verge, Ramon Costa, Joan Carles Martínez

Pujar

Treball de recerca (15 crèdits)

Un cop superats el mòdul introductori i els 3 mòduls que formen el cos central del màster, l'estudiant disposarà de sis mesos per realitzar un treball de recerca. Cada alumne haurà de presentar un projecte de treball d'investigació en relació a l'àmbit del màster. En funció de la temàtica li serà assignat un tutor que revisarà la realització del projecte. El treball de recerca es presentarà i defensarà davant d'un tribunal.

El treball de recerca és individual i no es pot realitzar en grup.

Pujar

Avaluació

El pagament de la matrícula no dóna dret a l'obtenció del títol: l'avaluació dels estudiants serà rigorosa i es planteja en línia amb l'esperit dels nous plans d'estudi de l'EEES: una avaluació continuada en base a un aprenentatge amb un fort caràcter pràctic.

L'avaluació es realitzarà a partir dels següents conceptes i les següents exigències:

• L'assistència a classe és obligatòria. Una assistència inferior al 85% de las classes implicarà la no avaluació i impedeix l'obtenció del títol de màster. L'avaluació de la participació activa i l'actitud proactiva de l'estudiant a classe i a les diferents plataformes del programa (blog, campus virtual, grup a LinkedIn...) ponderarà un 20% de la nota final.
• La realització dels treballs pràctics és obligatòria. Al llarg del programa es plantejaran 7 treballs individuals en relació amb diferents temes vistos a classe. Presentar menys de 6 treballs implicarà la no avaluació i impedeix l'obtenció del títol de màster. L'avaluació d'aquests treballs ponderarà un 20% de la nota final.
• La realització del treball de recerca és obligatòria. No presentar-lo implicarà la no avaluació i impedeix l'obtenció del títol de màster. L'avaluació del treball de recerca ponderarà un 60% de la nota final.

Els estudiants que superin aquests requisits i obtinguin una nota mitjana superior o igual a 5 tindran dret a rebre el títol, en la mesura que acompleixin els requisits acadèmics corresponents.

Pujar